Các hình thức marketing truyền thống đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển các thương hiệu, sản phẩm/ dịch vụ. Những chiến lược và phương pháp truyền thông truyền thống này đã tạo nên những cơ hội tiếp cận khách hàng. Tạo dựng hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh nghiệp. Để khám phá sâu hơn vào các hình thức marketing truyền thống cũng như hiểu rõ hơn về cách chúng hoạt động. Và tại sao chúng vẫn đáng được xem xét trong cả môi trường kinh doanh hiện đại. Hãy cũng theo dõi bài viết dưới đây của NextX – Phần mềm quản lý dự án nhé!
Marketing truyền thống là gì?
Marketing truyền thống là một khái niệm trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo. Liên quan đến việc sử dụng các phương tiện truyền thông và phương pháp tiếp thị truyền thống để tiếp cận và tương tác với khách hàng. Đây là những phương pháp đã tồn tại từ lâu trước sự phổ biến của công nghệ số và truyền thông trực tuyến.
Ưu điểm
- Tiếp cận lượng lớn người tiêu dùng trong một thời gian ngắn. Tạo sự nhận diện thương hiệu rộng rãi và nhanh chóng.
- Tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các sự kiện như triển lãm, hội chợ,… Giúp xây dựng mối quan hệ tương tác cá nhân hóa và thúc đẩy sự tin tưởng.
- Tăng nhận diện thương hiệu. Làm cho khách hàng dễ hàng dễ nhớ đến thương hiệu khi cần sử dụng sản phẩm/ dịch vụ.
- Tương tác trực tiếp với nhân viên, sản phẩm và dịch vụ trong marketing truyền thống. Tạo ra niềm tin mạnh mẽ hơn từ phía khách hàng. Khả năng kiểm tra và trải nghiệm sản phẩm trước khi mua giúp tạo lòng tin tốt hơn.
- Dễ dàng tiếp cận mọi đối tượng khách hàng. Bất kể họ có kết nối internet hay không. Điều này quan trọng đối với những thị trường có môi trường kỹ thuật phát triển chậm hơn.
- Quảng cáo trên phương tiện địa phương như báo chí, radio và truyền hình có thể tiếp cận trực tiếp đối tượng tiềm năng.
Xem thêm: Top 5+ các loại hình Marketing offline mà bạn cần biết
Nhược điểm
Mặc dù marketing truyền thống có nhiều ưu điểm. Nhưng cũng có nhược điểm riêng mà các doanh nghiệp cần cân nhắc khi sử dụng các phương thức này. Dưới đây là một số nhược điểm chính của marketing truyền thống:
- So với các phương tiện truyền thông số hóa, việc đo lường hiệu suất của marketing truyền thống thường khó khăn hơn. Việc xác định rõ ràng rằng quảng cáo trên truyền hình hoặc radio đã dẫn đến doanh thu cụ thể có thể không dễ dàng.
- Các phương tiện truyền thống có thể không đảm bảo việc tiếp cận chính xác đối tượng mục tiêu. Ví dụ, quảng cáo truyền hình sẽ tiếp cận tất cả mọi người xem chương trình. Bất kể họ có quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn hay không.
- Một số hình thức marketing truyền thống. Như quảng cáo trên truyền hình trong các chương trình phổ biến, có thể đòi hỏi ngân sách lớn. Điều này có thể khiến các doanh nghiệp nhỏ hoặc mới thành lập gặp khó khăn trong việc tiếp cận các hình thức này.
- Khả năng tương tác của marketing truyền thống thường hạn chế. Khách hàng không thể tương tác trực tiếp với quảng cáo trên truyền hình hoặc báo chí như cách họ có thể làm với các nền tảng trực tuyến.
- Khó để thay đổi hoặc điều chỉnh nội dung hay thông điệp một cách nhanh chóng. Điều này có thể gây khó khăn trong việc đáp ứng các thay đổi nhanh chóng trong thị trường. Hoặc trong việc thích nghi với phản hồi của khách hàng.
Xem thêm: Bí quyết sử dụng các hình thức marketing trực tiếp sao cho hiệu quả
Các hình thức markketing truyền thống phổ biến hiện nay
Mặc dù các hình thức marketing truyền thống đã phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông số hóa. Nhưng vẫn có một số hình thức truyền thống vẫn phổ biến và được sử dụng hiện nay.
Quảng cáo truyền hình
Quảng cáo và thông điệp được trình bày thông qua các kênh truyền hình. Đây là một trong những phương tiện truyền thông truyền thống mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm/ dịch vụ. Hoặc thông điệp của họ đến khách hàng tiềm năng và hiện tại.
Trong quảng cáo truyền hình, các doanh nghiệp thường tạo ra các video. Hoặc quảng cáo phát trực tiếp qua sóng truyền hình, để trình bày thông điệp của họ. Quảng cáo truyền hình có thể xuất hiện giữa các chương trình truyền hình, bộ phim, sự kiện thể thao,…. Các quảng cáo này thường kéo dài từ một vài giây đến một vài phút, tùy thuộc vào định dạng và mục tiêu của quảng cáo.
Quảng cáo radio
Các thông điệp quảng cáo được trình bày thông qua phương tiện truyền thanh. Chủ yếu là trên các đài phát thanh. Đây là một trong các hình thức marketing truyền thống mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ.
Trong quảng cáo radio, các doanh nghiệp tạo ra các quảng cáo âm thanh. Thường là những đoạn thông điệp ngắn như 15 giây, 30 giây hoặc 60 giây. Các quảng cáo này thường được phát sóng giữa các chương trình hoặc trong các khoảng thời gian gián đoạn trên các đài phát thanh.
Quảng cáo báo chí
Đây là một trong những hình thức tiếp thị truyền thống và đã tồn tại từ lâu đời. Để các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp của họ đến khách hàng tiềm năng.
Các doanh nghiệp thường mua không gian trên các trang báo hoặc tạp chí để đăng tải các quảng cáo của họ. Các quảng cáo báo chí có thể là các mảng quảng cáo đơn giản chứa hình ảnh và văn bản. Các quảng cáo có định dạng phức tạp hơn với nhiều yếu tố thiết kế.
Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời, còn được gọi là quảng cáo Out-of-Home (OOH). Là hình thức tiếp thị mà thông điệp quảng cáo được trình bày trong các không gian công cộng ngoài trời. Hay trong các môi trường không gian khác ngoài không gian truyền thông truyền thống. Đây là một hình thức tiếp thị quan trọng và rất thường thấy trong cuộc sống hàng ngày.
Các dạng phổ biến của quảng cáo ngoài trời bao gồm: biển quảng cáo, Bảng LED, quảng cáo trên phương tiện vận chuyện,…
Xem thêm: 6 cơ chế đột phá giúp bạn làm tốt chiến lược Marketing Referral
Triển lãm thương mại
Là sự kiện thường được tổ chức để giới thiệu và trưng bày sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đến công chúng. Đây là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị và quảng bá thương hiệu. Thu hút sự tham gia của các doanh nghiệp cùng ngành và khách hàng tiềm năng. Triển lãm thương mại thường diễn ra tại các khu vực triển lãm hoặc trung tâm hội nghị. Thường kéo dài trong một khoảng thời gian cụ thể, từ một vài ngày đến một tuần.
Quà tặng và mẫu miễn phí
Quà tặng và mẫu miễn phí (free samples) là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị và quảng cáo để thu hút sự quan tâm của khách hàng và thúc đẩy mua sắm. Đây là những món quà hoặc mẫu nhỏ của sản phẩm được cung cấp miễn phí cho người tiêu dùng để thử nghiệm trước khi mua hàng hoặc để tạo sự kết nối với thương hiệu.
Quảng cáo trong thư mục điện thoại
Quảng cáo trong thư mục điện thoại, thường được gọi là quảng cáo Yellow Pages hoặc quảng cáo thư mục, là một hình thức tiếp thị truyền thống mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp của họ trong các thư mục điện thoại cục bộ hoặc quốc gia. Thư mục điện thoại thường chứa thông tin về các doanh nghiệp và dịch vụ trong một khu vực cụ thể.
Các doanh nghiệp thường mua không gian quảng cáo trong thư mục điện thoại để đăng tải thông tin về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin liên hệ của họ. Các quảng cáo trong thư mục điện thoại thường có định dạng văn bản hoặc có thể có hình ảnh minh họa, mục tiêu để thu hút sự chú ý của người tìm kiếm thông tin trong thư mục.
Tài trợ hoạt động
Tài trợ hoạt động (event sponsorship) là một hình thức hợp tác giữa một doanh nghiệp và một sự kiện hoặc hoạt động cụ thể, trong đó doanh nghiệp đóng vai trò nhà tài trợ bằng cách cung cấp tài chính, sản phẩm, dịch vụ hoặc nguồn lực khác để hỗ trợ và thúc đẩy sự kiện đó. Sự kiện có thể là hội nghị, triển lãm, buổi biểu diễn, hoạt động xã hội, thi đấu thể thao, và nhiều loại sự kiện khác.
Tài trợ hoạt động mang lại lợi ích cả cho doanh nghiệp nhà tài trợ và sự kiện mà họ tài trợ.
Marketing truyền thống và marketing hiện đại giống và khác nhau như thế nào?
Xem thêm: TOP 6 các hình thức marketing thành công nhất để tăng doanh số
Giống nhau
- Cả hai hình thức marketing đều tập trung vào việc tạo sự tương tác với khách hàng.
- Tạo sự nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Đều xây dựng và tăng cường nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
- Điều chỉnh và tùy chỉnh thông điệp để phù hợp với đối tượng và mục tiêu cụ thể. Xây dựng mối quan hệ mật thiết và tạo kết nối vững chắc với đối tượng mục tiêu.
Khác nhau
- Marketing truyền thống: Sử dụng các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, radio, báo chí, triển lãm thương mại. Marketing hiện đại sẽ sử dụng các công cụ trực tuyến như mạng xã hội, email marketing, trang web, tạo nội dung trực tuyến, quảng cáo trực tuyến,
- Marketing truyền thống thường tiếp cận một phạm vi địa lý hẹp hơn và khó tiếp cận toàn cầu. Marketing hiện đại có khả năng tiếp cận một phạm vi rộng lớn người tiêu dùng trên khắp thế giới.
- Marketing truyền thống có khả năng tạo sự tương tác cá nhân hóa cao hơn qua việc gặp gỡ trực tiếp, gửi thư tới hộp thư cá nhân. Marketing hiện đại tương tác thường ít cá nhân hóa hơn do mục tiêu tiếp cận rộng hơn.
- Marketing truyền thống thường khó khăn hơn trong việc đo lường hiệu suất và theo dõi kết quả. Marketing hiện đại có khả năng đo lường chính xác và theo dõi kết quả một cách chi tiết hơn thông qua dữ liệu trực tuyến.
- Marketing truyền thống tương tác và phản hồi thường chậm hơn và khó kiểm soát hơn. Marketing hiện đại tương tác và phản hồi thường nhanh chóng và có thể được quản lý một cách hiệu quả.
- Marketing truyền thống thường ít linh hoạt hơn trong việc điều chỉnh chiến dịch và nội dung. Marketing hiện đại có tính linh hoạt cao hơn trong việc tạo nội dung mới và thay đổi chiến lược.
Kết luận
Hy vọng qua những tài liệu mà Trang tin NextX đã chia sẻ, bạn đã có cái nhìn tổng quan về các hình thức marketing truyền thống. Và nhận thức về những giá trị mà nó tiếp tục mang lại trong bối cảnh tiếp thị ngày nay. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng các hình thức marketing truyền thống phù hợp để phát triển doanh nghiệp. Và tạo ấn tượng với khách hàng.
Có thể bạn quan tâm: TOP 7 phần mềm quản lý SPA tốt nhất hiện nay
|
NextX là nền tảng phần mềm CRM toàn diện nhất dành cho việc chăm sóc và quản lý khách hàng hiện nay. Với hơn 3.000 khách hàng trên toàn quốc, hệ thống con đa dạng nhất thị trường, hệ thống chức năng All-in-One giúp giải quyết được hầu hết các vấn đề doanh nghiệp gặp phải. HỆ THỐNG GIẢI PHÁP HỖ TRỢ >>Giải pháp chính: Phần mềm CRM cho giáo dục đào tạo Phần mềm CRM cho du lịch lữ hành Phần mềm CRM cho vận tải logistic >>Phòng Marketing: >>Phòng kinh doanh: Phần mềm định vị nhân viên thị trường >>Phòng nhân sự: Phần mềm gọi điện cuộc gọi cho telesale >>Phòng hỗ trợ khách hàng: Loyalty App – app chăm sóc khách hàng Phần mềm tổng đài chăm sóc khách hàng Call Center Phần mềm tổng đài ảo Call Center >>Phòng hệ thống phân phối: Phần mềm quản lý hệ thống phân phối HỆ THỐNG GIẢI PHÁP QUẢN LÝ – ĐIỀU HÀNH HỆ THỐNG GIẢI PHÁP BÁN HÀNG |
